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【环球播资讯】老白干酒文化节盛大开幕品牌创新亮点频出

2023-05-15 10:27:19来源：证券时报网

（原标题：老白干酒文化节盛大开幕品牌创新亮点频出）

【资料图】

5月10日上午，老白干酒（600559.SH）主办的《第五届印象·衡水老白干酒文化节》于衡水正式开幕。活动现场，各界领导、全国各地经销商、合作企业、文化名家、行业专家、媒体代表等2000余名嘉宾共同见证了衡水老白干文化研究院的正式揭牌。

酒文化节作为衡水老白干独有的文化IP之一，连续五年的成功举办彰显了其长期发展的信心，也向外界展现了自身明显的差异化优势。通过品牌文化“软”实力与产品创新“硬”实力的展现，我们能够更清晰地看见，公司亮眼成绩的背后其实是对产品的精益求精，对正确战略的矢志不渝。

业绩增长创新高品牌与产品壁垒建构

在刚刚过去的4月，公司发布了2022年年报，全年共实现营业总收入46.53亿元,同比增长15.54%；净利润7.08亿元，同比81.81%；扣除非经常性损益的净利润 4.78亿元，同比增长37.54%。营业收入与利润创公司历史新高，利润增长幅度居同行前列。

多年来，公司秉承“传承千年匠心，酿造美好生活”的企业使命，矢志成为中国白酒文化的讲述者、记录者、传播者。

品牌建设方面，公司始终致力于以文化建设赋能品牌发展，通过创新性表达讲述品牌传承千年的品质故事，传递品牌流传千古的匠心文化。通过开展衡水老白干酒文化节、举办“甲等金奖、大国品质”衡水老白干品牌战略升级发布会等活动，品牌知名度、美誉度不断提升。除此之外，公司在央视、地方卫视、高铁、机场、梯媒等传统媒体投放的基础上，加强了公关和自媒体的渠道宣传。

渠道方面，公司逐渐从经销商渠道向零售终端动销进行转变，构建“品牌+渠道”为动能的双驱动模式，建立“厂家+经销商+核心终端+核心消费者”的一体化关系，聚焦网点建设、宴席推广、消费者培育，加大文化营销、品质营销、体验营销、数字化营销的投入，有效提升市场占有率，品牌效益较高，2022年整体毛利率为67.03%

品牌营销成功的坚实基础是产品过硬的质量，衡水老白干酒有着悠久的酿造历史，以“醇香清雅、甘冽丰柔”著称于世。2019 年荣获全国质量奖，2022 年公司又成功通过了全国质量奖复审确认。公司生产的衡水老白干酒在北方市场拥有稳定的消费群体和极高的品牌忠诚度，公司品牌与产品壁垒稳固。

中高端布局成果凸显科技链夯实竞争优势

作为行业龙头，公司始终坚持以创新驱动发展，长期致力于产品研发。截至目前，公司拥有河北省院士合作重点单位、博士后科研工作站、河北省固态发酵酿酒产业技术研究院、省级企业技术中心、河北省白酒酿造工程技术研究中心等多个科研平台。

系统的研发机制使公司在保证产品品质的同时，具备了独立、持续和有效的研发、创新能力。此次衡水老白干文化研究院的成立也是公司发展路上的重要里程碑，研究院以弘扬和传播衡水老白干文化为宗旨，致力于构建“汇聚高级顾问，输出研究成果”的智库平台，助力品牌高端化增长引擎。

研发创新与文化传播共同助力了公司中高端产品业绩增长，资料显示，公司2022中高档酒分别同比增加18.4%和22.8%。

值得一提的是，公司在数字化领域开始持续发力。以“工匠精神、智能制造”为理念，生产厂区实现了整体数字化建模设计和工艺流程的优化，公司有望实现智慧工厂的建设，即生产执行精益化、状态监控全程化、数据采集实时化、营销定位精准化。这在赋能企业高质量发展的同时，也将助力公司进一步实现降本增效，提升竞争力。

整体来看，白酒行业已然进入存量发展时代，市场格局分化明显，消费者对品质、服务、品牌的需求更高。而消费需求的个性化、多元化、健康化愈加明显，具有产品、品牌、渠道优势的企业便能够在竞争中取得更好发展，具有优质白酒产能的企业也将在市场竞争中获得更多的发展机会。

2023年是衡水老白干加速跨越、加快发展之年。作为国有企业的顶梁柱，公司表示将坚持以打造中国一流的白酒企业为目标，不断提升公司的经营效益，实现跨越式发展。（燕云）

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